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快手電商2022年的戰略將新增“大搞產業帶”

來源:青島財經日報 2021-12-31 09:43中投網 A-A+

  “造風者·2021快手電商服務生態年終峰會”昨日舉行。會上,快手電商負責人笑古表示,在今年7月提出的“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的基礎上,快手電商2022年的戰略將新增“大搞產業帶”,以扶持更多產業帶商家和依托于產業帶的新興品牌。

  快手電商服務商生態建設現已初具規模。2021年7月至11月,有超過500家服務商入駐,其中年GMV(商品交易總額)破億的服務商超過200家。據了解,快手電商對服務商的要求是為包括主播和品牌在內的商家成長,提供標準化和確定性的增長路徑。2022年快手電商服務商將重點布局“一個基礎設施,三個聚焦”,即夯實操盤手基礎設施,聚焦MCN服務商、產業帶服務商和品牌服務商。

  快手電商提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的戰略以來,已有不錯的階段性成果。其中,信任電商方面,快手電商新用戶復購率提升10%,開通信任權益的店鋪復購率提升12%?焓值谌径蓉攬髷祿@示,2021年9月快手電商復購率突破70%。

  品牌方面,截至11月,快手電商新入駐品牌數量增長186.1%,品牌自播 GMV 增長841%。與此同時,今年已經有33個品牌在快手支付GMV超億元,60個品牌支付GMV超5000萬元。

  服務商層面,目前生態里的500多家服務商為18%以上的快手商家提供了服務:服務商幫扶過的商家整體GMV同比增長195%,21年下半年對比上半年,有服務商幫扶的商家GMV增速為未用服務商商家的1.5倍。同時,品牌服務商貢獻的品牌自播GMV增長近10倍。

  此外,會上還發布了“快手電商服務商生態體系2.0”,在優質、核心、戰略這三個以實力劃分服務商的基礎上,按服務商擅長的領域將其分為MCN服務商、產業帶服務商、商家服務商和品牌服務商。

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