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2021-2025年中國會展業的發展預測分析

來源:中投網 2021-10-11 15:25中投網 A-A+

  2021-2025年中國會展業影響因素分析

  一、有利因素

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  2017年商務部發布的《服務貿易發展“十三五”規劃》明確指出:健全展覽業管理體制,加強展覽業法律體系建設,推進簡政放權,充分發揮促進展覽業改革發展部際聯席會議制度作用,強化部門間協作關系。健全展覽業標準體系、誠信體系、統計監測體系和知識產權保護體系,加強人才體系建設。培育品牌展會和龍頭展覽企業。

  隨著我國國際影響力不斷擴大,以及主場外交活動相繼舉辦,會展已由以往單一的經貿平臺轉變為兼具國家戰略落地的平臺。這種戰略性承接功能賦予將會展業更全面的產業聯動效應。隨著“一帶一路”以及“京津冀一體化”、“十三五”規劃、供給側改革、“互聯網+”等新興戰略的深入開展和落實,會展產業越來越在城市經濟建設、經濟結構轉型發展、提高社會運行效率方面發揮著積極的作用。國家政府支持力度的持續加大,將為會展行業營造更好的發展環境。

 。ǘ┒嘣诤习l展、智能創新升級

  我國會展經濟發展主要是在改革開放以后,40余年來,會展經濟得到了有效的發展,從高速增長步入高質量發展軌道,目前正處于轉型升級的階段。“綠色、低碳、可持續”發展理念成為行業共識和產業轉型升級的方向。會展市場主體正在呈現多元化、精細化態勢。展覽行業資源整合加快,在展覽內容上,圍繞創新發展、綠色發展,一些大型展覽逐漸向新能源汽車、智能制造、環保等領域延伸。在展覽硬件上,新一代展館建設升級,展覽業與多元產業融合加快。在展覽服務上,展覽服務商從單一業務模式向提供整體解決方案的綜合品牌服務商轉型。下一步將繼續堅持質量第一、效能優先的發展方向,努力構建新型管理服務體系,幫助展覽市場主體做大做強,推動我國展覽業實現高質量發展;并且積極利用科技創新進一步驅動展覽業升級,推動業態模式和管理服務智能化創新升級。

 。ㄈ┛缃缛诤蠟檎褂[業發展注入新動能

  從近年來展覽業的發展實踐看,跨界融合主要涉及到四個方面:一是會展設施的跨界融合,越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進一步發展到融展覽場館、酒店、寫字樓、購物中心、博物館、藝術館等為一體的多種設施融合運營新模式;二是展覽產業鏈的縱向一體化使得展覽策劃、組織、搭建、咨詢等業務漸漸融合在一起,從而產生了一批具有影響力的會展集團;三是技術賦能的跨界融合,主要是指互聯網和場館的融合、互聯網和主場搭建的融合及互聯網和組展商的融合,這些融合一方面提升了工作效率,另一方面催生了很多新的商業模式;四是互補性業務的跨界融合,展覽業與信息服務業具有非常緊密的關聯關系,很多知名展覽會都依托于全球著名的數據信息企業。對數據公司來說,展覽會既是一種數據產品,也是重要的數據收集平臺;對展覽業來說,有了實力雄厚的數據支持,展覽會才會有更廣闊的發展空間。展覽會與數據信息的這種緊密聯系,為數據公司與會展企業的跨界融合提供了可能。

 。ㄋ模┛萍紟淼臋C遇不容忽視

  目前各類企業都在積極探索更可持續、數字化的運營模式。疫情期間,釘釘、企業微信、飛書、騰訊會議、Zoom等網絡協作工具發展迅速,并且不斷迭代升級,功能更強大,支持視頻會議、視頻直播的平臺層出不窮,云開發技術也變得越來越便捷?萍嫉倪M步都為會展業帶來數字化升級轉型的機遇。用好這些大平臺和云技術,結合自身的業務特點搭建會展活動項目的小平臺,并能夠服務于產業和企業,才能形成線上線下的數字化能力。對于會展活動的主辦方來說,提升數字化能力有利于快速、敏捷地應對不確定因素帶來的突變狀況,并在后疫情時代進入精益辦展的新模式,即精準防控、精準對接、精準運營,這些都有利于實現會展的新商業價值,推動會展活動項目的良性增長。

  二、不利因素

 。ㄒ唬┵Y金及資源整合壁壘較高

  一方面,會展需求具有訂單量大、需求時間較為集中、客戶分布廣泛、品質要求高等特征,同時,會展行業回款周期普遍較長,前期需要公司墊付一定量的資金才能順利運作,這使得資金實力較弱的企業在項目承接規模、項目承接數量及與供應商的議價能力等各個方面面臨一定的資金壁壘。

  另一方面,會展運營解決方案是為客戶參加展覽提供相應的服務,整個方案的設計都圍繞客戶參加展會的需求。因此在策劃展會之初,需要充分了解參展企業的品牌信息、產品類型、消費者接受信息的習慣和參展企業的展覽路線等方面的需求,同時在會展運營中需要統籌管理公關、新媒體和廣告等各類資源,最大程度的推廣企業的品牌形象,而展覽方案的設計和資源整合能力需要長時間的積累,因此資源整合能力為該行業準入的一個較高門檻。

 。ǘ┱褂[業國際化發展水平失衡

  中國展覽業要做大做強,國際化是一個必經的途徑。國際化是雙向的,既要歡迎國際展覽企業來華辦展,也要鼓勵中國展覽企業對外投資,赴國外辦展;既要鼓勵中國企業赴國外的展覽會參展,也要吸引國外的企業來中國的展覽會參展。但是,從目前中國展覽業國際化發展進程看,明顯存在著“不對等的國際化”狀態。通俗地說,就是國際展覽企業在中國的業務遠遠好于中國會展企業出國舉辦展覽的業務,中國企業赴國外參加展覽會的情況遠遠好于外國企業來華參加展覽會的情況。

 。ㄈ┬袠I發展面臨的其他挑戰

  從市場主體看,越來越多的新經濟平臺類實體,如大型電商、新媒體、擁有大數據運用能力的專業貿易公司等,攜其豐沛的資源優勢,以降維打擊態勢加入會展產業,給傳統會展企業帶來挑戰。

  從會展人才看,長期以來,從會展公司到從業人員,熟悉會展運營但疏于產業深耕現象廣泛存在于業界,缺少同時具備會展專業、產業深入、新技術應用于一體的復合型人才成為業界之痛。面對大變革時代的到來,傳統會展企業彷徨乏力。

  從市場需求看,毋庸置疑,傳統會展運營模式,越來越多地受到不斷創新的商業模式的挑戰,會展老三件套:場館-組展組會-參展邀觀,每一件都存在基于新技術的某些替代,網上展會、視頻會議就是典型代表,并且可以預期,隨著技術進步和運營模式不斷完善,其替代傳統會展的沖動與能力只會日益強化。

  從產業資本看,傳統會展企業多是輕資產企業,資本積累薄弱,融資能力有限,眾多企業項目對政府補助依賴性較強,無力進行需要較大投入的平臺開發,資本不足同時也制約了會展企業的人才吸納和跨界資源整合能力。

 。ㄋ模┬袠I發展受疫情影響較大

  新冠肺炎疫情對中國經濟社會發展、人民生活和工作均產生了嚴重影響。與旅游業一樣,以人員流動與集結為主要特征的會展業首當其沖地成為新冠肺炎疫情影響的重災區,成為受新冠肺炎疫情影響較大的行業之一。而且會展活動籌備期長,產業鏈條復雜,參與人員的國別地區面廣,涉及相關行業眾多,不可能像旅游、餐飲等行業一旦政策放開即可恢復運營。此外,會展業恢復發展的不確定性增加。此前估計,在黨中央、國務院的堅強領導和舉國共克時艱的努力下,新冠肺炎疫情很快能夠得到控制,會展業恢復發展指日可待,為期不遠。但是,隨著新冠肺炎疫情的世界性蔓延,會展形勢進一步惡化。國內疫情控制的階段性成效和國際疫情失控交織,會展活動停辦期限延長,延期、取消范圍擴大,增加了會展業恢復發展的艱巨性、復雜性和不確定性。漢諾威工博會、米蘭家具展、日內瓦汽車展等一批世界著名展會宣布延期或取消;博鰲亞洲論壇、京交會、北京汽車展等大型品牌會展活動已正式宣布延期舉辦。據統計,截至2020年3月6日18點,大型品牌展會中,宣布延期舉辦的國內有326個,國外83個,宣布取消的展會國內13個,國外13個。

  2021-2025年中國展會經濟直接產值預測

  2017年,全國展會經濟直接產值近6000億元;2019年,全國展會經濟直接產值超7000億元。

  我們預計,2021年我國展會經濟直接產值將達到7,900億元,未來五年(2021-2025)年均復合增長率約為7.84%,2025年將達到10,685億元。

圖表 中投顧問對2021-2025年中國展會經濟直接產值預測

數據來源:中投產業研究院

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