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未來持續探索文旅發展“襄陽模式”

來源:極目新聞 2022-01-07 09:13中投網 A-A+

   在剛剛過去的元旦小長假中,萬名游客打卡襄陽盛世唐城景區。與瑞虎合影、寫春聯、參與素人古裝改造、觀看傳統民俗演出,在喜慶祥和的節日氣氛中迎接新年的到來。1月4日,中央電視臺CCTV-6(中國電影頻道)對此盛況予以了報道。

  而這個紅火場面是假日襄陽文旅市場的一個縮影。自去年12月開始,襄陽面對全市居民及來襄外地游客分四輪發放文旅消費券,極大地提升了人們出游意愿,促進文旅消費,拉動經濟增長。極目新聞記者從襄陽市文化和旅游局獲悉,截至2022年1月6日,已發放兩輪消費券,共計核銷12724張,累計核銷金額近92萬元,帶動消費220余萬元。最受歡迎的是文旅產品類消費券,占總核銷金額的52.23%,其次是旅行線路產品,占總核銷金額的37.71%。

  1月6日晚上8點,第三輪襄陽文旅消費券又來了。本輪投放資金269萬元,各類票券37225張,在云閃付APP首頁背景圖、本地專區或者直接搜索“襄陽文旅消費券”即可進入領券界面。

  消費券最高優惠達三折

  這兩年,一場突如其來的疫情令文旅業備受沖擊,文旅企業面臨著艱難的形勢。與此同時,去年以來,襄陽市相繼摘取國家文化旅游消費試點城市等“國牌”,市第十四次黨代會也提出“區域性消費中心城市示范效應全面凸顯”的新目標。如何在疫情防控常態化形勢下,探索促進文旅消費的途徑,深化消費試點城市工作,是擺在文旅部門面前的一道重要課題。

  在襄陽市委市政府的領導下,襄陽市文旅局通過公開采購,與中國銀聯湖北分公司合作,通過銀聯云閃付APP,分四輪發放450萬元文旅消費券。襄陽市居民及來襄外地游客均可領取,在襄陽市A級景區、星級飯店、旅行社、市域文化產業園等消費時享受優惠,最高優惠可達三折。“這一舉措旨在激活消費潛力,提振消費信心,攜手各方力量幫助文旅企業聚力發展,全力推進襄陽文旅產業復蘇振興。”襄陽市文旅局相關負責人表示。

  據介紹,門票類消費券滿減70%,最高優惠70元;文旅產品消費券、旅行線路消費券滿減50%,最高優惠150元,每一輪每人最多可搶9張。目前,襄陽22家A級景區門票(含漢江游輪)、29家星級酒店住宿餐飲、121個景區二消場景、30家特色園區商戶、23家旅行社的22條旅行線路等處都可使用文旅消費券。此外,第三輪文旅消費券還加入了襄城區北街商圈。

  當地文旅企業點贊叫好

  目前,文旅消費券已進行了兩輪發放,門票類、文旅類券因使用場景多元、使用門檻簡單、節省出行成本等因素備受消費者青睞,讓旅游企業迅速恢復了人氣,襄陽全市文旅市場呈現出復蘇回暖的態勢。其中,深受游客喜愛的景區有?滴宓缻{、棗陽漢城、南漳春秋寨、襄城黃家灣、唐城、襄陽華僑城奇幻度假區等;唐城、黃家灣、橫沖等景區里二消也受到大家歡迎,富春山居悅之源溫泉成為文旅消費券使用大熱門;21號創意產業園櫻桃日代社、小畹花社、603文創園拾年餐廳等深受消費者喜愛。

  “我是第一期就搶到了券,當天就使用了。”游客李小姐說,自己申領當天就到唐城使用,本來還以為只是滿減打折,去了景區才發現唐城還有折上折,比如用門票類文旅消費券18元就能買門票,還用滿100元立減50元的文旅產品類消費券購買了一件文創T恤和兩個香囊。“朋友們都說消費券是真實惠,政府太給力了。”

  游客出游熱情被點燃,旅游從業者們更開心。唐城景區副總經理王亮說,自2021年12月9日使用消費券以來,唐城景區接待量每天都在快速增長,“襄陽文旅消費券的發放對文旅行業來說是一個非常好的契機,極大地帶動了旅游淡季時游客量及景區營收。在疫情肆虐2年給文旅帶來沖擊和困難的時候,感謝此次活動給予文旅行業的支持和溫暖。”

  “襄陽文旅消費券的發放是提振城市文旅消費信心的一劑良藥,對拉動襄陽市文旅消費、推動文旅產業高質量發展具有重要意義。”襄陽華僑城奇幻度假區相關負責人表示。在文旅消費券的助力下,元旦期間該度假區迎來2.3萬游客,在奇趣童年親子樂園、云海湯泉、奇妙鎮、云海酒店里舉辦的“奇幻好戲派對”廣受好評。據介紹,文旅產品類消費券使用量最高,景區內餐廳和商店的套餐、紀念品銷量均有明顯提升。為配合文旅消費券的使用,即日起至1月29日,游客現場使用襄陽市文旅消費券及銀聯云閃付支付,可享受奇趣童年親子樂園、云海湯泉的購票優惠,云海酒店、云海麗呈別院訂房優惠,以及園區商品、餐飲優惠等切實暖心的惠民政策。

  作為此次最受歡迎景區之一的?滴宓缻{,這個冬季的游客接待量在消費券的帶動下提升了三成左右,據景區相關負責人彭功潤介紹,“我們的自然風光和冬季雪景很有特色,不少游客都是慕名前來。”除了消費券的優惠力度外,景區還另外推出80元的套票,即門票、觀光車、空中飛船項目全包括在內。

  整個消費券發放使用期間,603文創園拾年餐廳也推出配套優惠,比如給每位客人贈送一杯紅酒,每天還有各種特價菜,“整個餐廳的營業額提升了20%-30%,消費券的帶動作用非常明顯,每天至少有六分之一的客人在使用消費券。”該餐廳經理張利告訴記者。

  未來持續探索“襄陽模式”

  事實上,近年來,襄陽當地文旅部門大動作不斷,拿出一系列積極舉措來宣傳城市的歷史文化以及文旅品牌。襄陽市文旅局以申報國家文化和旅游消費試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區等“國牌”為抓手,全力探索促進文旅消費的“襄陽模式”。襄陽此次發放文旅消費券,也獲得國家文旅部點名,這是繼襄陽成功入選第二批國家文化和旅游消費試點城市后,再獲國家文旅部肯定。

  同時,襄陽文旅局評定出63家星級農家樂和城市特色旅游餐廳,積極引入熱門綜藝《青春環游記》,帶火華僑城、603文創園、古隆中、衛東廠的人氣,有力提升襄陽城市文旅品牌影響力。“不僅僅是發放消費券,這兩年來襄陽文旅局的各種措施都為相關從業者帶來了實實在在的好處。”603文創園拾年餐廳經理張利也談到,“比如我們所在的603文創園,先后拍攝了電影《你好李煥英》、綜藝《青春環游記》,賈玲、楊洋的到來為我們帶來了人氣與知名度,現在603成了外地游客來襄的必到打卡地。”

  下一步,襄陽市文旅局將持續探索促進文旅消費的“襄陽路徑”,創新拓展更多文旅消費場景。“一是圍繞創建消費試點城市,持續開展消費惠民月、惠民季等專項促消費活動,分批錯峰發放文旅消費券,推動市民養成文化旅游消費習慣;二是加大對重點客源地市場宣傳推介力度,舉辦文旅推介會、旅行商踩線、‘一地一策’立體式營銷推廣;三是持續開展星級農家樂和城市旅游特色餐廳獎勵工作,培育市級文化產業示范園區,增加文旅消費優質供給主體;四是舉辦旅游行業精英大賽、文旅商品創意大賽,激發文旅行業創新創造活力。”襄陽市文旅局相關負責人介紹,“將推動‘襄陽好風日’品牌享譽海內外,著力打造國內知名旅游目的地。”

  在剛剛過去的元旦小長假中,萬名游客打卡襄陽盛世唐城景區。與瑞虎合影、寫春聯、參與素人古裝改造、觀看傳統民俗演出,在喜慶祥和的節日氣氛中迎接新年的到來。1月4日,中央電視臺CCTV-6(中國電影頻道)對此盛況予以了報道。

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