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國產偶像劇逐漸模板化同質化 觀眾還能忍多久?

來源:投資界 2021-12-18 16:22中投網 A-A+
  國產劇水平倒退了嗎?
 
  以最近的幾部國產劇為例,騰訊視頻熱播的《斛珠夫人》4.9分,愛奇藝上線的《嘉南傳》3.8分,優酷視頻播出的《星辰大!5分,豆瓣平均分低于5分,要知道,這些劇集要撐起今年最后一個季度的劇集市場。在豆瓣熱評上,這些劇集被“主演尷尬”“演技狗血”“千篇一律的劇情和配音”的評論圍繞。而相比于看劇,部分觀眾更熱衷加入吐槽國產爛劇的隊伍里。
 
  不久前,UP主“老邪說電影”制作了一期《國產劇水平倒退了嗎?》的視頻,隨后上了微博熱搜,話題閱讀超過3.4億。視頻用戲謔的方式提到,從青春劇、職場劇、大女主劇,翻拍劇套路相似,跟十年前相比,國產劇無論是劇情還是顏值,都斷崖式下降。
 
  話題下,網友們感受不一,但大多指向“看不下去國產劇。”這其中,國產偶像劇是重災區。深燃統計了今年上線受關注的20部甜寵劇,其中豆瓣低于5分的有16部,低于4分的有10部,20部平均分為4分。最近熱播的《一見傾心》僅4.6分,此前熱播的《程序員那么可愛》更是低到了2.8分。
 
  有網友這樣概括目前國產偶像劇的現狀,“現代劇永遠都逃不了霸道總裁、婆媳大戰、閨蜜互撕、兄弟相殘、原生態家庭等這類死循環。古裝劇永遠躲不掉男女主幾生幾世,虐的死去活來。劇情千篇一律,演員演技堪憂。一集三四十分鐘,滿屏植入的廣告”,被一千多人點贊。
 
  當看吐槽比看劇還要更精彩時,觀眾忍不住靈魂發問:我們的國產偶像劇到底怎么了?
 
  國產偶像劇怎么了?
 
  國產劇口碑的確在集體下滑。據媒體統計,今年截止到11月23日,總共播出393部劇,有超過60部劇,豆瓣評分低于5分。其中,集結了“大IP+流量明星”的《千古玦塵》5.3分,《長歌行》5.8分,《有翡》5.7分。
 
  國產偶像劇更是低分洼地。以甜寵劇為例,據藝恩數據,2018年至2021年上半年,共有246部甜寵劇上線,今年上半年有50部甜寵劇播出,占總劇集的3成。在同質化競爭下,除去好評度高的甜寵懸疑劇《御賜小仵作》評分達到8分,極少能看到高分甜寵劇。
 
  深燃統計的今年上線受關注的20部甜寵劇中,有大量5分以下的作品,背后的出品方多為業內頭部公司。比如《當愛情遇上科學家》出品公司為華策影視,《國子監來了個女弟子》《嘉南傳》《千古玦塵》由企鵝影視出品,集結了許凱、周冬雨、趙露思等人氣明星出演,但實際口碑并未及格。另一個趨勢就是大量同類型的劇集出現,有數據顯示,近三年國產劇主要類型中,愛情劇作品數量于2018年增速180%,成為第一大電視劇類目。
 
  由此明顯出現的問題是,這類劇的框架高度相似。影視區UP主開心嘴炮以他吐槽過的視頻舉例,目前部分偶像劇的套路,依然停留在男女主雙方一個是富二代,一個是窮學生。同時,富二代一定不愿意繼承家產,有他自己的夢想。比如趙露思主演的《一不小心撿到愛》、鞠婧祎主演的《滿月之后請相愛》都是這類套路。
 
  不僅如此,情節也大體相似。開心嘴炮提到,他的解說視頻盤點的套路有,第一階段男女主各種奇葩偶遇,強行巧合。比如《愛上特種兵》里,男女主角初相遇,女主夏初拿水潑男主梁牧澤,不小心潑到其他人,兩人發生糾葛!冻绦騿T那么可愛》里,一個配角拿水潑男主姜逸城,不小心潑到了女主陸漓,兩人因此有交集。有觀眾在彈幕里吐槽,“偶像劇必潑水”。
 
  下一個階段就是,對視轉圈,背景音樂響起,就談上戀愛了。這其中,升華感情的肢體接觸,由各種偶然造成。一種常見的情節是,女主誤闖男主房間,男主剛洗完澡,裹著浴巾,兩人陰差陽錯壁咚,制造看點。例如,《滿月之下請相愛》里,鞠婧祎飾演的女主,“穿越”到男主房間,男主正在洗澡,《幸福觸手可及》里,男女主兩人共處一室,迪麗熱巴飾演的女主闖進了廁所,黃景瑜飾演的男主正在洗澡,《愛上特種兵》里,李沁飾演的女主闖進房間,黃景瑜飾演的男主則剛洗完澡。
 
  兩人相識產生的誤會,古裝劇用殺父仇人做誘因,現代劇主要是父母不同意,但最后都是以和解圓滿大結局。“披著任何類型元素的劇集,基本都演變成在攝影棚談戀愛,而且男女主的戀愛都非常儀式化,得對視30秒。”開心嘴炮說。這種對視,一般也來源于意外事件,比如《我的砍價女王》里,男女主在公交車站相遇,因為躲避汽車濺起來的水,兩人意外壁咚、接吻,在《海上繁花》《你好火焰藍》里,也有類似場景造成的親密接觸。
 
  這類偶像劇,甚至同質到劇集臺詞都很相似。比如在制造完各種偶遇后,男女主兩人第一句話常常是,“是你?”開心嘴炮做過一個視頻臺詞接龍,《仲夏滿天星》《愛上特種兵》《嘉南傳》等劇,都是此類設定。不止是劇情內容,構成影視作品的服裝造型、燈光、道具等元素,也在復刻套路。
 
  濾鏡首當其沖。這是不夠精致的打光、背景,乃至演員形象的遮羞布。演員鞠婧祎和于朦朧主演的《新白娘子傳奇》播出時,網友吐槽濾鏡開得太強,演員們的五官都快看不清,連法海的抬頭紋都磨沒了,《只是結婚的關系》《斛珠夫人》也被吐槽濾鏡開的太強。
 
  在最近熱播的《一見傾心》中,演員的五官被磨皮到沒有棱角,劇播出之后遭到觀眾吐槽,優酷后期減少了濾鏡強度。一位視頻博主說,最開始看劇的觀眾,已經被濾鏡勸退,現在雖然有調整,但已經沒有追劇的動力了。另外,一些劇集摳像嚴重,替身濫用,也被詬病。其中最為典型的,就是楊穎和鐘漢良主演的《孤芳不自賞》,大量摳圖、替身,讓這部戲成為國產爛劇的標志!队恤洹贰冻䥺虃鳌返却驣P也都被吐槽過摳圖問題。
 
  問題在哪?
 
  11月18日,電視劇《司藤》原著小說作者尾魚在微博控訴,她的小說被影視化改編之后,人設和故事沒有邏輯,提出修改意見之后被資方回復:不懂市場。這一舉動,讓作者、編劇、導演、制片等角色之間復雜的關系浮出水面。那么具體到國產偶像劇,問題出在了哪個環節?
 
  一方面,影視公司跟風,炮制了大量同質劇集。編劇李媛媛就對深燃表示,今年4月份,懸疑甜寵劇《御賜小仵作》火了之后,很多影視公司找來要寫這類古裝懸疑甜寵的劇本,“我這邊寫完準備競標時,影視公司回復,市場變了,已經不需要了。平臺說收了太多這類本子,已經審美疲勞了。”另一方面,創作者端也在“偷懶”。
 
  一位編劇對深燃說,行業內有個現象,已經成名的編劇,通常會招幾個新人編劇開工作室,大量接活,賺快錢,所以“觀眾也會發現,一些大IP的古裝劇,是同一個編劇,在劇情設定和風格上,都有相似”。編劇策劃陳嵐也提到,她現在帶的甜寵項目,如果劇本大綱定好,編劇大概2天需要出1集,是一個很快的出本節奏了。這背后有編劇素質參差不齊的原因,更有制片人、資方的影響。
 
  多位編劇與深燃交談時,反復提到“平臺主導數據”,利用大數據為觀眾做定制劇,過于強調“模版”。“有的制片會建議必須在前三集、前五集有多少場吻戲。男主角直接馬上進入吻戲,每一集必須有爆點。”李媛媛說。
 
  資本樂于打造流水線產品。從商業價值角度來看,陳嵐打了一個比方,一部劇籌備三年,很可能比不上三年出三部劇的收益高,對于平臺和投資人來說,多半會選擇后者。他們選擇演員時,通常也首選有流量,同時有出演過類似角色的。
 
  選流量演員的邏輯不難理解。一位制片人對深燃說,對投資方而言,有流量演員的加入,劇肯定會更有保障。以演員鞠婧祎為例,她主演的劇集,從造型、妝容到演技,各個維度都被吐槽。但從2018年開始,她依然戲約不斷,今年上線的《嘉南傳》,一開播就拿下愛奇藝站內熱度的第一位。同時,這些演員如果曾經有過成功的角色,也方便在新劇里復制。演員陶虹就曾在訪談節目中提到,一個演員演了一個“茄子”紅了之后,就會有一大堆“紫色”的角色找過來。
 
  這帶來的結果是,鞠婧祎在出演的《如意芳霏》《嘉南傳》《新白娘子傳奇》里,造型和妝容都極度相似,被網友吐槽是“半永久妝容”。同樣,演員楊冪接拍的《三生三世十里桃花》《斛珠夫人》《扶搖》,也被視為類型高度相似,跳不出舒適圈的選擇。演員趙露思在現代劇《我,只喜歡你》,古裝劇《哦!我的皇帝陛下》《國子監來了個女弟子》中的人設,也基本都是古靈精怪、大大咧咧的性格。“認真做劇投入和回報也不成正比。資本要賺錢,做些流水線的偶像劇,粉絲吹上,熱搜買上,營造一副很爆的樣子,劇方賺了錢,流量明星們也接到了商務廣告,就造成惡性循環。”一位網友總結道。
 
  觀眾還能忍多久?
 
  觀眾看劇的熱情正在被質量不高的劇集們消耗。
 
  在熱門劇的爆發力上,今年明顯有所下降。今年暑假檔大熱甜寵劇《你是我的榮耀》豆瓣評分6.7分,播放量為40.6億次。相較于上一部同類型熱劇《親愛的,熱愛的》而言,后者豆瓣評分6.6分,播放量達到83.4億次,口碑相近,但播放量后者是前者的兩倍。另一個表現是,對于觀眾來說,觀看影視UP主的吐槽成為了一種娛樂。
 
  國產偶像劇被吐槽不是一兩天了。在B站,除了“老邪說電影”之外,影視區開心嘴炮、劉嗶電影、軒邈、三代鹿人等大UP主,也都是以吐槽國產偶像劇獲得了高關注度。在B站,輸入“吐槽電視劇”,可以搜出50頁吐槽視頻。開心嘴炮告訴深燃,現在流行一個詞叫“影視區團建”,指一部爛片播出,多位影視UP主會同時撲上去做解說。他的視頻里,吐槽偶像劇,播放量能達到百萬以上。
 
  “2018年開始做影視劇解說,播放量并不是很好,直到制作了鹿晗和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》,將劇情的邏輯和荒謬梳理出來,一下子就火了。”開心嘴炮說,從那時開始,他的選題素材都沒有斷過,“有幾個流量演員的影視作品,每次都有很多可吐槽的”?戳诉@么多國產偶像劇,開心嘴炮覺得,問題不出在類型上,而是創作者們,沒有真正的在拍男女主戀愛的情感狀態。他以韓劇《金秘書為何那樣》為例,同樣是愛情甜寵劇,一個是坐擁上億家產的霸道總裁,一個是平凡女秘書,在劇中,男主一旦開始跟女主談戀愛,一些生活細節和個性的展現,能讓人感受到他就是一個陷入戀愛的普通人,大家平時談戀愛會做什么,他們也會做什么,發短信,牽著手逛街,因為小誤會吃醋,非常接近現實生活中談戀愛的狀態,這讓“觀眾容易被帶入戲”,他說。
 
  這樣來自生活的觀察,國產偶像劇很少見,取而代之的是模板化、同質化內容。
 
  一方面是觀眾的吐槽,一方面,還有一大批國產偶像劇還在路上。
 
  根據愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV公布的2022年片單來看,四家視頻網站的劇集總量高達360部以上。其中,芒果TV公布的39部片單中,仙俠愛情、都市題材占據大部分;優酷的甜寵劇有15部;騰訊視頻青春暢想篇有16部。近兩年姐弟戀的劇情受歡迎,在《下一站是幸!贰独碇桥缮睢窡岵ズ,楊冪和許凱主演的《愛的二八定律》,宋茜和許魏洲主演的《誰都知道我愛你》等,姐弟戀題材再度襲來。“比口碑斷崖式下滑更恐怖的是,大眾好像只能接受這樣的結果。”一位網友說。
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