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大廈傾頹 明星或被虛擬偶像取代

來源:投資界 2021-12-23 23:02中投網 A-A+
  出軌、約炮、召妓……王力宏的商業變現路,要戛然而止了。
 
  2021年12月17日,歌壇天王王力宏被前妻李靚蕾發長文控訴其約炮、召妓、出軌、轉移財產……瞬間,全網大為震驚。一個優質偶像轟然倒下,一個失德藝人浮出水面。12月19日,李靚蕾喊話王力宏下午3點前發布道歉聲明,但與13年前的冠希哥不同的是,王力宏選擇了“失聲”。
 
  人設坍塌
 
  我們先來看看事情的起因。
 
  12月15日,在媒體的爆料下王力宏正式宣布與李靚蕾結束8年的婚姻。12月17日凌晨,李靚蕾發長文講述了自己這8年來的遭遇。
 
  控訴文信息量很大。除了控訴王力宏約炮、召妓、出軌之外,還包括不停地催生孩子,連同家人羞辱和冷暴力?傊,超出了我們對王力宏既有人設的全部認知。這出大戲,可以說比吳亦凡、李云迪那會還精彩。
 
  為什么這起事件如此轟動?甚至,中國婦女報都出來發聲,“明星失德,觀眾不答應,市場不答應。”伯虎財經認為,這與王力宏的人設包裝有很大關系。提到王力宏,很多人可能會想到陽光、勵志、謙和、紳士、有才華,也正因如此,他成了80、90后崇拜的偶像。
 
  1998年,王力宏剛憑借專輯《公轉自轉》嶄露頭角,就收獲了彼時在全國家喻戶曉的品牌——娃哈哈的代言邀請,這也是王力宏人生拍的第一支廣告。隨后,王力宏連續創作了《唯一》、《好心分手》、《緣分一座橋》等多個名曲,人氣逐漸走向巔峰。后來,王力宏從歌壇進軍到影壇,陸續出演了《大兵小將》《色戒》《無問西東》等多部大制作電影,甚至還親自擔任導演,與劉亦菲合作愛情電影《戀愛通告》。據了解,《戀愛通告》投資3500萬,票房5500萬,王力宏還憑借這部電影獲得了最具商業價值新導演獎。除此之外,王力宏巔峰期代言費也是拿到手軟。
 
  2011年,有媒體爆料王力宏一次廣告拍攝的代言費高達210萬元。2012年,鳳凰網報道稱,尼康給王力宏的代言費高達3000萬元,同年王力宏還曾與“唯一衛浴”簽下了2年1000萬的代言合約。如果一個品牌的代言費在千萬級,那么50個代言算下來,藝人就獲得了數億級的商業收入。
 
  可這回翻車,王力宏也把自己的飯碗砸了。
 
  無奈解約的品牌方
 
  在這次的事件,受到影響的還有品牌方。目前來看,王力宏接的品牌代言主要是在教育、珠寶、消費品、護膚品領域。
 
  12月18日凌晨1點,豪車品牌英菲尼迪火速宣布與王力宏解除合作。值得一提的是,12月16日14時,英菲尼迪才剛剛官宣王力宏成為品牌代言人,從官宣到解除合作才相隔35小時,不到2天。這個速度也讓我們見證了這可能是史上最短的代言。
 
  消息一出,全網熱議。這次,英菲尼迪因反應迅速而被部分網友稱贊。此前明星涉及丑聞,車企品牌往往未能在第一時間做出反應。“之前沒聽過你,現在大家都記住了,貴司大半夜做決策真敬業”、“感覺是大大小小娛樂事件里表態最快的品牌了”,部分網友在英菲尼迪官微下留言稱。不只是英菲尼迪,這種劃清界限的堅決態度,引發了一眾品牌解約的連鎖效應。
 
  緊接著,讀書郎、周大生珠寶、TATCHA等多個品牌也陸續和王力宏解約。
 
  18日上午,讀書郎、周大生珠寶也先后表示,“已終止與王力宏的合作關系”、“與王力宏的廣告合作協議已于11月30日到期,后續不再合作”。讀書郎甚至秒換AI人工智能小郎作為新代言人。踩雷的還有鏡片企業江蘇鴻晨集團,今年3月鴻晨集團剛剛簽約王力宏。如今,簽約僅9個月,王力宏就曝出丑聞。18日,針對王力宏被曝丑聞一事,鴻晨集團公司高層當天上午就緊急開會研討是否與王力宏解約,現在還沒有結果。
 
  主打植物蛋白、植物肉制品的“Green Common綠客盟”集團也發布微博宣布,公司旗下品牌Green Common及OMNI即日起終止與王力宏的合作關系。這也意味著,王力宏或面臨天價賠償,具體要看合同約定。
 
  伯虎財經不禁疑惑,為什么品牌喜歡選擇娛樂流量明星,而不是體育明星?要知道,上一個讓品牌感到恐懼的明星,可能還是因涉嫌強奸罪被逮捕的吳亦凡。這個問題說起來很簡單,又很復雜。簡單來說就是能實實在在為品牌帶來受益,而要進一步分析還會涉及到品牌調性、目標人群等等因素。
 
  某一請過男頂流藝人代言的公司相關人士解釋得很形象,他說“明星就是個身價高的銷售”。在他看來,娛樂明星本來就是資本助推的產物。換言之,明星要給資本帶來實打實的收益。
 
  明星藝人的價值是有目共睹的,頂流粉絲的變現能力更是驚人。品牌方或許并不指望粉絲能夠復購,收割一兩波就已經足夠。過一段時間換個代言人,再收割下一波。而體育明星能夠代言的領域比較有限,其次在流量上也很難與頂流相比?墒,高流量也意味著高風險。
 
  娛樂圈翻車時有發生,無論是吸毒、出軌,還是代孕、睡粉。還是像潘長江、嘎子因為帶貨等備受質疑,人設崩塌。也有小S因不當言論被眾人聲討,品牌方紛紛解約。娛樂藝人受關注程度遠遠超過體育明星,負面消息容易被放大。不良的飯圈文化更加劇了這種情況。那么,品牌就沒有解決的辦法了嗎?當然有,后面,伯虎財經會和大家聊到。
 
  王力宏的商業版圖
 
  回到品牌解約,現在來看不得不佩服宗馥莉的”火眼金睛“。
 
  2019年,娃哈哈宣布與王力宏解約,宗馥莉給出的理由是“不喜歡王力宏”、“太老了”。當時罵聲一片,網友紛紛指責宗馥莉決策不當,并表示這是娃哈哈犯過的最大錯誤?涩F在來看,網友的評價都變成了”全網都欠宗馥莉一個道歉“。
 
  在伯虎財經提到的品牌代言以外,王力宏今年也接了大大小小的商演及綜藝節目。在商演活動方面,酷狗音樂12月初才宣布王力宏加盟音樂節,同時公開音樂節海報,王力宏占據C位,如今王力宏的演出內容取消。
 
  此外,王力宏今年還有兩個活動,一個是海南島的音樂節,一個是跨年演唱會,基本都是壓軸的存在。若行程順利,王力宏2021年的總收入高達5000萬。如今王力宏人設崩塌,極有可能面臨索賠。這兩年,王力宏還參加了藍臺的兩檔綜藝《中國好聲音》、《天賜的聲音》,如今節目官微也刪除了跟王力宏有關的所有信息。
 
  回顧王力宏這些年的商業變現路,并不順利。2017年,王力宏推出的首張音樂數字專輯《A.I.愛》銷量僅有11萬張。2018年,王力宏舉辦巡回演唱會,但門票銷量慘淡,幾乎每一個城市的門票都賣不完。也正因為這樣,王力宏想盡辦法“搞錢”。他先是自創了國潮服飾品牌“龍的傳人”,又在今年7月試水直播。據悉,王力宏直播是為了賣課。他賣的課程分為兩種,第一種是王力宏親自教學的唱歌技巧,一個月學費需要1699元;第二種是方文山親自教學的寫詞技巧,一個月的學費也是1699元。然而,由于課程太貴,下單人數并沒有太多。
 
  王力宏現場許諾,如果下單人數到達3000,他就會現場剃胡須。也正因為這樣,粉絲紛紛下單支持,直播間觀看人數一度超過68萬。最終,王力宏帶貨的兩種課程分別售出576件和50件,總收入達117萬元。但這距離王力宏團隊希望的3000件依舊有差距。
 
  從天眼查APP上看,王力宏在內地有三家關聯公司,包括江蘇龍的傳人服飾文化創意發展有限公司、西東音樂(上海)有限公司、火力全開商業(上海)有限公司,王力宏分別擔任董事長、法定代表人及執行董事、監事職位,并未直接持股。其中,火力全開商業(上海)有限公司疑似為王力宏李靚蕾的關聯公司。該公司成立于2016年9月,法定代表人及執行董事為JINGLEI WANG(疑似王靚蕾拼音)。
 
  此前據媒體報道,李靚蕾與王力宏結婚后,跟隨王力宏姓氏改名為了“王靚蕾”。此外,王力宏還曾擔任踢抖文化經紀(上海)有限公司法定代表人及高管,但已于2020年9月退出。如今,龍的傳人服飾下架、火力全開公司面臨解體,王力宏的商業變現路并不順暢。
 
  根據臺媒爆料,如果二人離婚,王力宏有最少6.9億元的資產要和李靚蕾平分。但從李靚蕾爆料來看,王力宏早已把財產轉移干凈,按李靚蕾的說法是最后拿到的只有“兩名菲傭,一名保姆,一名專用司機”。
 
  從當前的局勢來看,王力宏或將面臨被封殺的可能性,而他旗下的幾家公司也面臨各種不確定性。
 
  明星或被虛擬偶像取代
 
  在李靚蕾的發文中,有這么一段話:“我衷心希望未來有權有勢的人能被禁止通過營銷來控制輿論導向和維護自己的人設,讓公眾人物能夠以真實的面貌呈現在大眾面前也讓事實能夠被看見。”一個好人設,可以大大提高商業變現的價值。
 
  好爸爸”的人設為黃磊帶來了奶粉、教育、家居用品等商業代言。體育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重?扇藷o完人,正如媒體人和菜頭所言:“當事人不單要解釋個人生活,而且看起來很像是還得按照‘七出’的標準先證明自己無過,然后才能指控,我真不知道應該說什么才好。”從王力宏一事來看,就是人設的坍塌。而在今年,鄭爽、吳亦凡、霍尊、李云迪等明星相繼翻車。以吳亦凡事件為例,從7月18日晚上事件曝光,到7月20日所有合作品牌終止合作,吳亦凡的商業價值只用了兩天時間,就從TOP級代言掉到一個不剩。
 
  前面,伯虎財經也提到了品牌解約問題,那么明星紛紛“塌房”,這個時候誰來保證品牌方的利益?
 
  事實上,早在吳亦凡事件之前,品牌方就開始尋求替代之路。“現在對于奢侈品品牌而言,一般都避免直接使用一個明星明確地將其確定為代言人了。”一位廣告行業資深人士表示。除了代言人選定為更為可靠的運動員,如蘇炳添受邀擔任小米擔任品牌代言人。
 
  品牌將目光投向了永不“塌房”的虛擬偶像。
 
  今年5月20日,一個名為AYAYI的賬號開始在多家社交平臺上發布圖片,一時間這張光影個人照引發網友熱議。今年6月,知名美妝品牌法國嬌蘭與AYAYI的聯動大獲成功,也成為了這個著名品牌首次與非真人的合作。公開資料顯示,目前屈臣氏、麥當勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬品牌代言人。
 
  此外,近年來阿里、騰訊、字節跳動、網易等大廠也布局了虛擬偶像的賽道。王力宏事件無疑給各大品牌方敲響了警鐘,人設終會坍塌,偶像也會有墜落的時刻。虛擬偶像,成了品牌長遠發展的新拐點。
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