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此次降價潮 能否讓折疊機在中國市場火起來?

來源:投資界 2022-01-06 19:46中投網 A-A+
  臨近年末,折疊屏手機成了手機廠商們新的角逐場。近日,華為發布了最新款折疊屏手機,再次攪動了折疊屏手機的市場。也是在當月,OPPO首款折疊屏手機也已問世。與此同時,榮耀、realme、vivo也在研發折疊屏手機,此外,小米MIX Fold2即將發布的消息也不斷傳出。
 
  眼下,國內折疊屏手機正在遍地開花。而國外,三星作為折疊屏手機頭部企業,從2019年開始至今已經發布了三代折疊屏手機。據分析師預測,蘋果也有望在2023年發布首款折疊屏手機。如果預測成真,意味著手機市場的主流玩家都將進入折疊屏手機這一新戰場。一個明顯的變化是,從第三代折疊屏手機來看,其價格都控制在了萬元以內,正在進入消費者都能接受的平價時代。這也意味著,折疊屏手機正在經歷技術的升級和市場的檢驗。
 
  毋庸置疑,隨著技術的的提高,加之價格下行,折疊屏手機的滲透率或將提高。但現實問題是,折疊屏手機仍是個小眾化細分市場,銷量不及整個智能手機市場的1%,折疊機何時能夠真正流行起來?
 
  折疊屏手機降價了,你會買嗎?
 
  在市場飽和,增長乏力的智能手機市場,廠商們正試圖講新故事,這次的新故事是,用更低的價格買到一部折疊屏手機。不同于此前折疊機普遍上萬元的售價,經過兩年的市場發展,如今折疊機的價格逐步進入了平價階段。不管是華為最新發布的折疊屏手機,還是三星最新款折疊機,亦或是OPPO發布的第一款折疊機,其價格都下調到了7000到8000元左右,這一價格看起來比之前親民了一些。
 
  上周,華為發布了全新旗艦折疊屏手機P50 Pocket。從外形上看,這款折疊屏手機,采用了縱向折疊的設計,小巧精致的外觀也打破以往厚重、橫向折疊的弊端。
 
  在折疊屏最重要的轉軸上,華為P50 Pocket采取了水滴鉸鏈的設計,相比于上一代水滴鉸鏈擁有更小的彎折半徑。簡單來說,借助彎折處水滴式的容屏空間,屏幕折疊式可以接近無縫折疊的形態。與此同時,薄至7.2mm的機身展開厚度,可以實現更為平直的內屏展開。但令人遺憾的是,華為P50 Pocket的屏幕蓋板并沒有采用坊間盛傳的超薄電子觸控玻璃(UTG),而是繼續沿用傳統的透明聚酰亞胺(CPI)。具體而言,UTG是一性能更好的柔性玻璃,而CPI則是一種塑料材質。同時,在核心處理器方面,由于芯片短缺的影響,華為P50 Pocket搭載了驍龍888芯片,采用4G網絡。對此,華為方面表示在鴻蒙智慧通信的支持下,網絡體驗受影響的程度并不大。
 
  玻璃、芯片等硬件上的不足,華為試圖用影像、電池等方面補足。沿襲華為P系列對影像的探索,華為P50 Pocket采用120度的超大廣角,同時熒光攝影等模式也增加了后攝自拍效果。電池方面,華為P50 Pocket還搭配4000毫安電池,支持40W華為超級快充。
 
  整體來看,作為折疊屏手機市場的重要玩家之一,華為已經是國內折疊屏手機的頭部玩家。早在2019年,華為推出了橫向折疊屏手機Mate X,而此次縱向折疊P50 Pocket的推出,也意味著華為在折疊屏手機市場完成了雙折疊布局。華為也成為目前業界唯一推出外折疊、內向折疊、縱向折疊三種折疊形態手機的品牌。更早之前,OPPO發布了第一款折疊屏手機OPPO Find N,而在今年年初小米也推出了首款折疊屏手機MIX Fold,MIX Fold2的概念圖也呼之欲出。
 
  不僅國內手機廠商在折疊屏手機市場的動作不斷,三星作為折疊屏手機的“領頭羊”,一直將其視為重注。今年9月,三星在中國正式發布了三星Galaxy Z Fold3 5G,這是三星的第三代折疊屏手機。另外,三星還同時發布了一款上下折疊的產品——三星Galaxy Z Flip 5G。在過去,折疊屏手機一直是高端的象征。想當初,三星Galaxy Fold售價達到了15999元,華為Mate X售價更是達到16999元,即使是價格最低的小米MIX Fold,起步價也要9999元。而在小米MIX Fold面市未滿一年時,因銷量慘淡,其在電商平臺上的售價已經跌了超過3000元。
 
  頭部玩家的動向更能說明折疊屏手機的發展趨勢。目前的折疊屏手機市場,三星無疑占據著絕對的主導地位。研究機構DSCC的數據顯示,2020年三星在全球折疊市場的市占率高達87%。豎向折疊方案的Galaxy Z Filp 3價格殺到了7599元,只有上一代產品的六成。正因如此,該系列也成為目前全球銷量最高的折疊屏手機。對于價格敏感的用戶而言,降價帶來的最直觀變化即銷量的提升。三星的第一代折疊屏手機Galaxy Fold全球僅售50萬臺,與之對比的是,第三代折疊屏手機上市1個月便突破100萬臺。對比已經入場的手機廠商來看,整個折疊屏手機市場已然硝煙四起。
 
  三星截止目前,已經發布了八款折疊屏手機。在手機出貨量上,今年三季度,DSCC報告顯示,三星占據了93%的出貨量。除了強大的手機出貨量外,三星還擁有生產屏幕的能力。根據韓國財經媒體BusinessKorea的近期報道,三星顯示計劃將可折疊屏幕的產量從每年1700萬片增加至2500萬片,提升超過40%。而在國內,最早入場的華為是占據市場份額最多的手機廠商。華為P50 Pocket的問世,代表著華為開始像三星一樣“兩條腿走路”,擁有橫向折疊和縱向折疊的兩種機型。
 
  小米在折疊機的探索上不太順利,其散熱、屏幕觀感、折痕等問題屢遭用戶吐槽,價格也在上市后不斷下跌。OPPO則將賭注壓在了性價比上,推出售價僅為7699元的OPPO Find N,試圖用低價打開市場。
 
  總體來看,無論是在折疊屏手機市場深耕已久的三星,還是最早進入市場的華為,及剛剛入局的新玩家OPPO,平價策略似乎已經成為行業的共識。
 
  折疊機的價格為什么能降下來?
 
  從萬元機到平價機,折疊屏手機的降價之路并非一朝一夕。毫無疑問,在折疊屏手機1.0時代,折疊屏手機的價格一直居高不下,是一個巨大的消費門檻。動輒萬元的手機,沒有多少人消費得起,并愿意消費?銷量注定有限。而想要追求銷量,擴大受眾群體,降價是最快的方式。但在降價之前,手機廠商首先要考慮的是生產成本,否則有可能“賠本賺吆喝”。
 
  在折疊機的部件中,用于連接機身并提供翻折能力的鉸鏈可以說是折疊屏設備的核心,它決定了整個機身的強度。一根鉸鏈,由上百個微小的零件組成,鉸鏈質量是否過關,直接影響了屏幕折痕的視覺效果。目前國內手機廠商,華為、OPPO都采取鉸鏈自研的方式。有趣的是,在近期發布會上,關于水滴鉸鏈是誰的專利,還引起了華為和OPPO的對決。
 
  一方面鉸鏈技術研發成本高,另一方面沒有手機量產均攤成本,對于研發鉸鏈來說無疑需要大量資金。在OPPO的發布會上,OPPO高級副總裁劉作虎曾透露,Find N手機上這條小小的轉軸,成本就達到了100美元,是最終售價的1/10,而其他手機廠商的鉸鏈報價一般是200元。
 
  除了手機廠商本身,諸如華為鉸鏈供應商宜安科技,OPPO鉸鏈供應商安費諾等上游供應商,生產成本也值得關注。
 
  近期有投資者在投資者互動平臺向提問國內鉸鏈供應商宜安科技提問,問題指出,除了給華為供貨外,宜安科技還有哪些客戶。宜安科技對此回應,公司液態金屬鉸鏈已有5家客戶合作。
 
  不難看出,隨著折疊屏手機價格降低,銷量提高后,上游供應商成本降低也是必然趨勢。除了鉸鏈外,柔性屏幕也是折疊屏手機比拼的關鍵。相比于直板手機,適配彎折場景下的組件更貴。目前,市面上的折疊屏手機蓋板分為兩類,CPI(即無色聚酰亞胺)和UTG(即超薄柔性玻璃),前者可以理解為是一種塑料材質,后者則是一種比AMOLED性能更好的柔性玻璃。
 
  在整個折疊屏手機市場,像UTG這種研發技術難、成本高的柔性玻璃,一直被巨頭三星壟斷,這也是導致折疊屏手機價格居高不下的原因。而就在今年,三星開放了對外UTG超薄玻璃的供應,這也是三星有資本降低折疊機售價的關鍵,此次OPPO Find N屏幕便使用了三星供應的UTG玻璃。
 
  顯然,這是一門穩賺不賠的生意。眼下,折疊屏手機是手機市場的新趨勢,對于穩坐折疊屏手機銷量冠軍王座的三星來說,和國內手機廠商合作既可以增加自身銷量,通過提高銷量來平攤生產成本,也可以尋找新的增長曲線,拓寬收入渠道。
 
  與此同時,國內的電子供應商也在快馬加鞭地提高UTG玻璃的生產力。賽德半導體、凱盛科技、惠晶顯示等廠商在今年都宣布了UTG玻璃項目的研發進展或計劃。而在玻璃蓋板里面,手機顯示屏也是需要手機廠商功課的難題。據連線Insight查閱資料,此次華為P50 Pocket的柔性OLED屏由國內廠商維信諾提供。數據顯示,今年年第三季度全球智能手機OLED面板出貨量約為1.7億片。其中,維信諾出貨量約630萬片,位列全球第四、僅次于三星顯示、京東方和LG顯示公司。
 
  不得不承認的是,雖然在屏幕技術上,京東方、維諾信、柔宇等中國公司近年有很大的突破,但是比起三星也還有很長的路要走?梢灶A見的是,隨著三星開放UTG玻璃的供應,疊加國內供應商的產能提高,折疊屏手機屏幕的生產成本將進一步下降。
 
  總的來說,鉸鏈、玻璃蓋板、屏幕等核心壁壘生產成本的降低,直接拉低了折疊屏手機的市場價。未來,隨著折疊屏技術的普及和批量生產,折疊屏手機的價格也就有了更低的可能性。
 
  折疊機離真正普及還有多久?
 
  一直以來,市場上關于“折疊機是雞肋”“賠本賺吆喝”的論調層出不窮。通信高級工程師袁博曾對時代財經表示,折疊屏不是剛需,滿足的是邊緣化需求,卻是手機廠商技術實力的象征,甚至可以代表廠商邁入了高端門檻。但隨著技術的逐步成熟,手機大廠新款折疊機密集推出,疊加價格的陸續下行推動,折疊屏手機滲透率有望迎來加速提升。
 
  市場調研機構Strategy Analytics則預計在2025年,折疊屏手機的出貨量將達到1億部。另一家研究機構Counterpoint Research也預測,到2022年底,折疊機全球出貨量可達1830萬臺。要知道,去年全球折疊屏手機出貨量僅有280萬部。如果該機構預測準確,未來兩年折疊屏手機的出貨量將成倍增長。值得關注的是,頭部玩家三星一直在折疊屏手機上勇于下“血本”。日前,據韓媒報道,三星將停更Note系列,將拿出更多成本空間來擁抱折疊屏手機。除了產能擴充外,三星還將折疊機的營銷費用增至Note系列的兩倍。三星更表示,芯片供應優先滿足折疊機,足見其對折疊手機的重視程度。
 
  盡管眾多玩家下注,市場看好,折疊屏手機想要普及也不是容易的事。擺在所有玩家面前的問題是,折疊機價格與旗艦機所差無幾,但配置尚存在很多限制,未達到旗艦機標準。舉例來說,鮮少內置長焦鏡頭、內外屏幕尚未實現高刷、無法滿足高頻率的快沖,都成為折疊機發展的掣肘。與此同時,在屏幕與應用的適配方面還很難達到統一,目前與折疊屏適配的應用也只從75%上升到90%,“軟件工作量是普通旗艦機型的六倍”,OPPO高級副總裁劉作虎在一次媒體溝通會上提到。
 
  此外,折疊機目前的用戶仍集中在商務人群中,像OV、小米等新玩家想要在商務人群中分得一杯羹更是難上加難。對此,三星、華為已經率先瞄準了女性用戶群體。此次華為的P50 Pocket新增了檢測防曬功能。據華為官方介紹,華為鏡子提供了防曬智能提醒功能,并利用超光譜成像系統,為用戶提供曬斑檢測服務。更早之前,三星Flip系列小巧便攜的設計,也是適配女性用戶的機型。
 
  但折疊屏手機進入市場時間尚短,能否被女性用戶買賬,還需要時間的檢驗。
 
  此外,當鉸鏈、屏幕等硬實力的技術難關仍在攻破之中,高額的維修成本已成為影響折疊屏手機大眾化的因素。據華為官網顯示,華為P50 Pocket僅維修屏幕便高達4379元,甚至超過了部分國產高端旗艦機。其他可維修部件還包括主板、上電池蓋(含外屏)以及后攝鏡頭等,價格分別為3399元、579元、999元。
 
  顯然,尚未成熟的技術,并不完善的用戶體驗已經成為橫亙在折疊屏手機廠商面前的大山。不要忘記的是,折疊機領域,智能手機市場的重量級玩家蘋果還未下場。如果蘋果加入,或將成為“殺手級”的玩家,進一步拓展折疊機的整體市場。長期關注蘋果公司的天風國際分析師郭明錤認為,首款蘋果折疊屏手機將于2023年問世,蘋果準備將其首款折疊屏iPhone的出貨量提高到2000萬臺。不過,如果蘋果也推出折疊屏手機,整個市場的競爭將更加激烈,格局或許也將發生變化。
 
  智能手機沒有新故事是個老生常談的話題,折疊屏手機帶來的想象空間引得手機廠商爭搶是情理之中。但現實問題是,折疊屏手機已誕生三年,但其出貨量遠不及其他智能手機,并且在中國市場依然較為冷清,此次降價潮,能否讓折疊機在中國市場火起來,很快就能看到答案。
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